Ny Identitet: En hyldest til historien
Det nye design er resultatet af en omfattende rebranding, der søger at forene tradition og innovation. Det er tydeligt, at Highland Park ønsker at ære sin arv og de værdier, der har gjort destilleriet berømt i mere end 200 år. Men samtidig stræber man efter at imødekomme de krav og forventninger, som moderne whiskyelskere har.
Det nye logo og emballage tager udgangspunkt i den rige vikingehistorie, som er en stor del af Orkneys kulturelle dna. Vi ser et mere elegant design, der stadig er inspireret af vikingernes runer og symbolik, men med en moderne twist. Et design, der både føles tidløst og nyskabende.
En ny retning – Hvorfor skifte fra vikingetemaet?
I en længere periode har Highland Park været tæt forbundet med vikingetemaet, som har været en central del af både destilleriets branding og markedsføring. Dette tema, der hylder vikingerne og Orkneys historie, har været med til at skabe et unikt og genkendeligt brand. Men i takt med at whiskyindustrien udvikler sig, har Highland Park valgt at bevæge sig væk fra det gennemgående vikingetema. I første omgang ved at implementere det nye design på deres core range serie, som består af Highland Park 12, Highland Park 15, og Highland Park 18.
Skiftet handler ikke om at fjerne sig fra sin arv, men om at skabe en mere universel og tidløs identitet, der appellerer til en bredere målgruppe. Og det skal som så meget andet føres ud i livet med tidens helt store nuancer: nude, douche og beige. For mens vikingerne stadig er en vigtig del af Orkneys historie og kultur, har Highland Park erkendt, at der er en større værdi i at tilbyde en mere moderne og sofistikeret visuel oplevelse, der ikke nødvendigvis er forbundet med et specifikt historisk (og til tider mørkt) tema.
Det nye design afspejler en mere nuanceret tilgang til whiskyens historie – en der er både respektfuld over for fortiden, men samtidig åben for fremtiden. Highland Park ønsker at kommunikere, at whisky netop herfra er mere end blot et symbol på vikingetiden. Highland Park er for folk, der værdsætter godt håndværk, innovation og smag i verdensklasse.
Det nye design: Et møde mellem tradition og modernitet
Den nye flaskeform og etiketrefleksioner bærer præg af en mere sofistikeret æstetik, samtidig med at de bevarer de velkendte elementer, der har gjort Highland Park til et ikon inden for whisky. Flasken er elegant, men stadig robust, hvilket spejler den karakteristiske smag, der er så elsket blandt whiskyentusiaster fra nær og fjern. Den dybe, mørke farve på flasken og den nyskabende brug af grafik skaber et visuelt indtryk, der fremstår både luksuriøst og indbydende, samtidig med at det hylder Orkneys helt unikke landskab.
Highland Park har ikke kun opdateret designet på deres flasker. Også deres emballage og marketingmateriale er blevet redesignet for at være mere i tråd med deres nye æstetik. Den visuelle opdatering understøtter det moderne, stilfulde udtryk, mens den stadig formidler den autentiske, robuste karakter, der kendetegner Highland Parks produkter.
Samme gode smagsoplevelse
Selvom det nye design har fået meget opmærksomhed, er det vigtigste selvfølgelig whiskyens kvalitet. Highland Park har ikke ændret på sin produktionsmetode, men har i stedet valgt at fremhæve de smagsnuancer, der gør deres whisky så speciel. Heriblandt lyng, som afspejles på emballagen, med dens støvet lilla farve.
Whiskyerne indeholder stadig balancen mellem den røgede smag og sødmefulde undertoner – et resultat af brugen af både sherry- og bourbonfade til lagring.
Med den nye relaunch er der dog kommet nogle spændende opdateringer i produktlinjen, som giver whiskyelskere endnu flere muligheder for at udforske det skotske destilleri. Der er vil indenfor få år komme nye lanceringer, der giver et friskt perspektiv på den klassiske Highland Park smag.
Highland Park er klar til at indtage en ledende rolle i whiskyverdenen med sit nye design og relaunch. Med et stærkt visuelt udtryk, der hylder deres arv, og samtidig åbner døren til nye smagsoplevelser, står de som et stærkt eksempel på, hvordan tradition og innovation kan gå hånd i hånd.
Destilleriet er ikke bare et mærke; det er en historie, der fortsætter med at udvikle sig. Og for whiskyelskere, både nye og erfarne, betyder det, at der er endnu flere grunde til at opdage (eller genopdage) Highland Park. Det er ikke bare whisky, det er en rejse. Og tag ikke fejl af det bløde, douchede udtryk, for i smagen af Highland Park får man altså som altid et kærligt rap over nallerne.
